一、市场需求市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。（一）市场营销力量与市场需求（二）市
三、考试内容传播理论的八大主题和七大理论传统纵横交织的架构体现了目前传播学理论和学科建设的基本路径。在纵向的维度上，探讨了传播者、信息、谈话、关系、群体、组织、媒介和文化/社会八大主题。在横向的维度上，传播理论汲取了符号学、现象学，控制论、社会心理学、社会文化、批判和修辞学这七大传统中的精华。
第1市场营销组合的扩充与演变一、市场营销组合的扩充（一）市场营销组合的基本框架：4P1.市场营销组合的构成2.市场营销组合的特点（1）市场营销组合因素对停业整顿为说都是“可控因素”（2）市场营销组合是一个复合结构（3）市场营销组合是一个动态组合（4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计，安排相应的市场营销组合。（二）大市场营销：6P1.大市场营销的含义菲利普·科特勒自1984年以来提出了一个颇具创新性的理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。因此，在市场营销组合的4P之外，还应该再加上两个P，
四、人类传播的过程与系统结构1．传播的基本过程2．社会传播的系统结构
二十、了解不同传媒行业的发展1.报纸行业2.广播行业3.电视行业4.互联网与社交媒体的崛起四、考试题型与分值建议尊重新闻与传播学学科的特点，重视经典理论的分析与探讨，同时注意观照现实，关注新闻与传播业的前沿理论及现象。以论述题和分析题为主，有少量名词解释题型。本科目满分150分。建议尊重新闻与传播学学科的特点，重视经典理论的分析与探讨，同时注意观照现实，关注新闻与传播业的前沿理论及现象。以论述题和分析题为主，有少量名词解释题型。本科目满分150分。
十八、了解媒体效果和媒体文化研究的意义1.大众传媒研究的本质2.美国早期的大众传媒研究3.推广研究的主流方法4.批判方法的崛起5.文化研究
第二部分：全球新闻传播史论（一）从洪荒时代到文艺复兴1.人类新闻传播活动经历的主要历史阶段2.《每日纪闻》3.威尼斯“手抄新闻”（二）17世纪的新闻事业1.古登堡及其发明的意义2.定期报刊与早期新闻媒介的差异3.德国新闻事业起步早的原因及代表刊物4.“科兰特”5.早期杂志的特点及代表刊物6.英国封建专制时代的印刷出版管理制度7.英国革命时期报业的狂飙突围8.弥尔顿与《论出版自由》9.真正的报纸《牛津公报》
十七、了解媒体事业的意义1.大众传媒经济2.主要的类型3.大众传媒业4.大众传媒内容的生产5.大众传媒内容的发行6.传媒素养与媒体事业
三、人类传播的符号和意义1．符号在人类传播中的作用2．人类传播中的意义交流3．象征性社会互动
第2市场营销管理一、市场营销管理的任务（一）负需求（二）无需求（三）潜伏需求（四）下降需求（五）不规则需求（六）充分需求（七）过量需求（八）有害需求
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