湖南城市学院广告学专业

一、培养目标               

本专业培养掌握广告学、传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识，具有良好的广告与营销传播专业素养，具有广阔的视野、一定的创新意识与专业技能，能在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、企事业单位、文化创意产业、政府部门及其他相关机构，从事广告策划、创意、制作、市场研究及传播运营等方面工作的应用型高级专门人才。   

二、培养要求   

本专业学生主要学习广告学及相关学科的基本理论与知识，接受策略分析、创新思维、协作意识及科学研究等方面的基本训练，具备创意策划、文案写作、市场营销、媒介策略的制订与实施等方面的基本能力。具体说来，毕业学生应具备以下几个方面的基本能力：   

1.熟悉广告政策和法规；   

2.掌握广告学的基本理论和基础知识，掌握广告学的专业技能和方法；   

3.了解国内外广告业的发展现状与趋势；   

4.具有在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布的能力；具有崇高的专业理想、良好的职业道德、较强的创新意识和持续的学习能力。   

5.具有良好生活习惯，身体健康；掌握一定的心理学基础知识、技能和方法，具备良好的心理素质和社会适应能力。   

6.熟练掌握一门外语，具有一定的听、说、读、写、译的应用能力；熟练掌握计算机基本理论和基本操作技能。   

三、主干学科   

新闻传播学、市场营销学   

四、专业主要能力   

基本技能：计算机操作和应用能力、英语综合应用能力、心理调节能力和社会适应能力   

专业能力：语言文字表达能力、文学艺术综合能力、广告策划与创意能力、广告制作能力   

1.对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作有全面而深刻的认识，能熟练地结合企业广告活动进行广告策划，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。能进公司或企事业单位进行广告策划与创意工作。    

2.能对品牌进行形象设计，能运用现代技术手段进行广告的设计与制作。   

3.能对广告作品进行鉴赏与评论的能力   

五、授予学位须获取能力   

基本技能：   

普通话听说能力、英语应用能力、计算机应用能力   

1.具有良好的汉语写作能力和较强的汉语口语表达能力，要求进行普通话水平测试并达到二级乙等以上水平。   

2.具有较强的英语听、说、读、写能力，必须达到大学英语四级学校规定过级成绩。   

3.具有较强的计算机应用能力，较高的办公自动化管理水平，能够利用网络进行媒体传播，必须通过国家计算机I级资格证书。   

专业能力：   

广告策划与创意能力、文案写作能力、广告制作能力与广告评论能力。   

1.对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作有全面而深刻的认识，能熟练地结合企业广告活动进行广告策划，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。能进公司或企事业单位进行广告策划与创意工作。    

2.能对品牌进行形象设计，能运用现代技术手段进行广告的设计与制作。   

3.能对广告作品进行鉴赏与评论的能力   

要求有广告大赛参赛作品，获得助理广告师从业证书   

六、主要课程   

传播学概论、新闻学概论、广告学概论、市场营销学、社会学概论、中国古代文学作品选、中国现当代文学作品选、广告史、中外广告经典案例赏析、广告文案写作、广告媒介研究、视频编辑与影视制作、平面广告设计、广告策划与设计、广告调查与效果评估、新媒体广告、广告公司经营与管理等。   

七、特色课程   

广告学概论、传播学概论、广告策划与创意、广告文案写作   

八、主要实践性环节   

1．认知实习     

认识实习旨在使学生对广告专业的现状及发展趋势有初步的认知，并通过对广告行业、领域、市场的初步实践了解广告运作的基本程序与规范，并了解广告产业的现状与发展趋势，感受广告专业人员的专业精神，并通过沟通交流，消除专业学习中的盲目心理，树立专业自信心，明确自己的就业方向。认识实习时间安排在第二学期暑假进行。   

2．文化考察   

文化考察是指学生到具有传统文化特色的地区或广告专业进行考察，以此了解中国传统文化与广告营销之间的关系。文化考察时间安排在第四学期进行。   

3.专业实习   

广告专业实习主要是在指导老师的指导下，帮助学生找寻与广告专业相关的实习岗位，并在岗位上检验所学知识与技能，增强其与人相处、沟通和协作的能力，从而使学生充分了解广告专业的培养目标，明确今后学习的方向，增强学习动力。专业实习时间安排在第六学期进行。   

4.毕业实习   

毕业实习旨在帮助学生加深对实际工作的了解，积累工作经验，增强社会适应能力和职业适应能力，提高就业竞争能力，并为毕业设计开展调查研究。毕业实习时间安排在第八学期进行。   

5.学年论文   

学年论文旨在为毕业论文的撰写进行预演，通过学年论文的写作，较全面检验学生理论运用于实际的情况，并以此提升学生利用所学专业知识分析问题、解决问题的能力。学年论文时间安排在第六学期进行。   

6．毕业设计   

本课程旨在使学生初步掌握科学研究的基本方法，训练学生的科学研究能力，培养和提高学生综合运用所学知识，认识问题、分析问题、解决实际问题的能力。毕业设计时间安排在第八学期进行。   

九、主要专业实验   

 摄影摄像、平面广告设计、电子广告设计   

十、学制   

 四年   

十一、学位   

文学学士   

十二、毕业学分要求和总学时分布