浙江工业大学2018年
硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
科目代码、名称: | （871）新闻与传播实务 |
专业类别： | ■学术型 □专业学位 |
适用专业: | 新闻传播学 |
一、 基本内容
新闻学部分
（一）新闻采访 重点掌握：新闻采访的历史，新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，新闻敏感，新闻线索，采访准备，新闻采访的中期活动，政治新闻采访，经济新闻采访写作，人物通讯，专访，连续性报道，社会新闻采访，灾害新闻，特写，批评性报道 应用：报道策划，采访的前期、中期、后期活动
（二）新闻写作 重点掌握：采访写作的辩证关系，新闻写作的真实性原则，新闻写作的基本要求，新闻角度，新闻跳笔，新闻语言的特征，消息体裁的特点和优势，消息导语，消息主体和结尾方式，新闻背景，动态消息，简讯，服务性消息，新闻素描，分析性消息，通讯的基本特征，通讯的结构，人物通讯，事件通讯，专访的写作要领，新闻特写，网络新闻写作技巧，网络新闻写作注意问题 应用：消息写作，通讯写作，评论写作
（三）新闻 重点掌握：发展与现状，的传播规律，节目主持人，新媒体，新闻，谈话节目，电视文艺节目，电视纪录片，经营管理 应用：新闻采访，节目分析、策划
公共关系学部分 （一）公共关系基本概念 公共关系的定义(选择主要三种表述)，公共关系状态、公共关系活动、公共关系管理、公共关系学，公共关系“三要素”说和“四要素”说、公共关系系统观。 （二）公共关系的历史与发展 体现中国古代公共关系思想萌芽的一些著名论述，美国公共关系职业发展的四个阶段和重要代表人物，当代中国公共关系事业发展的三个阶段，公共关系发展的三个重要社会条件。 （三）公共关系主体 公关形象、形象的公关意义、总体形象、侧面形象、有效形象、主观形象、客观形象、形象要素、形象指标，公共关系部门的主要职能，公共关系职业定义，公共关系从业人员的一般素质要求。 （四） 公共关系对象 公众的涵义、公众的特点、商业组织公众构成的基本类型，公众分类：首要公众、潜在公众、逆意公众、组织性公众、权力性公众、权威性公众、弱势公众、行动公众，公众心理：公关对公众态度施加影响的方向，公众心理效应：权威效应、自己人效应、黑暗效应、晕轮效应的含义及公关实践意义，影响公众的七条原则 （五）公共关系传播 实体传播、模型传播、文字传播、图象传播、口语传播、音响传播的特点，社交窗户图极其公关意义、巴伦德在《传播的交际模式》中提出的影响人际交往的六个方面的因素，公关传播的四种模式：新闻代理模式、公共信息模式、双向不对称模式、双向对称模式，新闻发布会的含义、作用及公关意义，策划新闻的概念、制造新闻的三种基本形式，公共关系广告的概念。 （六）公共关系战略 公共关系平衡战略、不平衡战略的基本概念，CIS战略、CS战略的含义及基本观点。 （七）公共关系工作程序 四步工作法的含义，建设型公关、交际型公关、维系型公关，公关效果评估：新闻的定性评估方法、形象地位四象限图。 （八）公共关系危机管理 危机公关与公关危机的概念、公关危机的类型、危机的预防、危机处理的原则。 （九）公共关系组织 公共关系公司服务的内容、国内主要公共关系行业组织。 （十）公关现状与趋势 经济全球化、网络发展、信息过剩对公共关系的影响。了解当前重大公关事件。
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广告学部分 （一） 广告概论 广告的概念，广告的分类，广告学研究的对象和方法。 （二）广告的起源和发展 古代广告，近现代广告的发展。 （三）现代广告 广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响。 （四）广告基本原理 广告定位理论，USP理论，4P组合与4C组合，广告传播的特点，6W+6O理论，认知理论与广告心理 （五）广告运作规律 广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序 （六）广告主体 广告组织，广告代理制度 （七）广告信息 广告信息构成与传播，广告创意，广告创意实施 （八）广告媒体 广告媒介基本概念 ，广告媒体计划。 （九）广告效果测定 广告测定的基本概念与基本方法 （十）广告管理 广告管理基本概念，广告管理机构与广告管理内容。
学科交叉部分
（一） 了解新闻传播学交叉领域的新理论发展。 (二）理解注意力经济的基本内涵、特征、时代背景，把握注意力经济发展对传播业的影响。 （三）了解广告、公关和新闻的相互关系和相互渗透方式以及上述三个领域的新进展。
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二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等）
考试时间: 3小时 考试总分:150分 考试方式：闭卷 考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现） 分数比例：名词解释、简答题约50分；论述题、材料分析题约占50分；应用题约占50分。
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二、 主要参考书目
1. 刘海贵、尹德刚著：《新闻采访写作新编》（第2版），复旦大学出版社，2005 2. 王哲平、赵瑜主编：《概论》，化学工业出版社，2011 3. 张雷编著：《公关理论精要》，高等教育出版社，2004 4. 陈培爱主编：《广告学概论》，高等教育出版社，2004
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