2016年北京航空航天大学软件学院战略管理与互联网营销硕士高端班招生简章

【项目介绍】

全社会都在面临互联网化，互联网营销成为新的社会思维浪潮，发展潜力无限！

2013年，互联网思维的营销冲击了整个营销界和产业界，小米手机、黄太吉煎饼、雕爷牛腩、帮汪峰上头条、可口可乐昵称瓶这样耳闻能详的网络营销案例一波接一波……互联网营销不再只是一种手段，而变成一种新的思维方式。微信为代表的社会化媒体的异军突起，4G时代的到来将再次引爆流量争夺等让互联网营销持续成为高温区。百度在《中国互联网营销职业发展白皮书》中阐述，2013年中国互联网营销岗位总需求达到约130万。未来三年，互联网营销岗位需求会以30%的幅度增长，尤其在一二线城市，互联网战略管理的人才更是急需。据前程无忧统计，懂互联网的人才同等岗位薪水要高出至少20%。

2012年4月，北航软件学院联合“工信部—百度互联网营销学院”全国首开互联网营销与管理专业，同年，启动战略管理与互联网营销高端项目，培养未来企业适应互联网时代的擅长利用互联网工具展开营销策划和项目管理的高级营销管理人群。此项目入学学员累计超过400名，入学学员平均工作年限7.95年，平均年薪29.2万。

【办学特色】

1、全国首个战略管理与互联网营销硕士项目，教学资源雄厚，课程体系成熟，与百度、阿里、Adobe、国双等龙头企业开展营销实战演练，系统地开发和塑造学生综合素质；

2、清华大学、北京航空航天大学等著名学府的知名互联网营销教授与百度、腾讯、阿里巴巴等互联网产业高级管理人员共同组成近100人的强劲师资团队，从实际的项目操盘经历出发传授互联网思维式营销，助力你的职场发展；

3、为学员倾力打造丰富的人际资源圈子，与领域内高端精英人士同窗学习，大量优秀的技术、管理人才齐聚，组成强大的校友网络，共享北京航空航天大学校友平台；

4、GCT全程辅导：网络+面授（全程导学跟踪护航），高通过率，把握后一次GCT机会。（GCT是国家面向在职人群的硕士学位研究生入学资格考试，2016年国家将以全国统考替代GCT，考试难度将大幅提高。）

【培养对象】

互联网行业或面临互联网化的行业从业者/管理人员、新媒体及营销领域、政府，企事业单位宣传岗位人员以及其他有志用互联网思维提升自身职业发展的高端人群。

【课程设置】

专业课程将信息技术、互联网思维、互联网营销、大数据分析和企业管理相结合，通过大量的互联网企业经典营销案例及相关行业的战略分析，全面提升学习者从事互联网营销工作的运筹规划、营销策划、战略分析与管理等方面的能力。

主要课程介绍：

《网络营销概论》

本课程拟结合网络营销案例向学生全面、系统地介绍网络营销的基本概念、理论和方法。具体包括：网络营销的发展、定义和环境、网络环境下企业营销传播模式、理念传播和消费趋势引导、网络营销的驱动模式、服务营销、搜索引擎营销、邮件营销和网络整合营销。课程主要帮助学生建立互联网营销思维，为理解和改善互联网营销模式打下基础。

《在线消费行为分析》

本课程将消费者行为学理论和网络营销的环境相结合，通过讲授消费者行为的分析框架、思路和逻辑，向学生全面、系统地介绍在线消费者行为分析的基本概念、理论和方法。具体包括：消费者行为学基础，网络消费者行为与线下消费者行为的差异，如何洞察网络消费者，洞察的工具与方法，网站访问行为分析、网络舆情分析等等。通过实践，使学生掌握在线消费者行为分析的知识和方法，培养利用网络洞察消费者的能力。

《网络整合营销》

本课程将介绍网络整合营销的基本概念、常见方法和具体实现手段，以及网络整合营销研究的进展，详细讲解网络整合营销不同形式的技术，并对不同类型的营销方式展开讨论，包括网络整合营销基本概念、网络整合营销4I原则、博客营销、论坛营销、SNS营销、事件营销、微博营销、许可电子邮件营销等。通过本课程的学习，学生能灵活地将网站策划、SEO、SEM、新媒体营销等多种技术手段合理、有机地整合在一起，通过多种营销组合应用终实现企业的营销目标。

《大数据营销》

大数据营销是基于海量数据，在依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。本课程介绍大数据营销的方法、技术和工具，主要包括大数据概念基础、营销基础、营销方法论、大数据营销基础、大数据营销案例、大数据营销实践等。

《高级营销项目管理》

本课程将立足于大中型企业的营销架构，讲解和分析互联网营销的高级方法与技巧、营销管理策略及战略，采用项目驱动式模式，按实践技能要求分解为若干任务，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，获得知识的升华和能力的飞跃。

《媒介社会学》

媒介社会学是运用社会学理论，分析传播过程，研究媒介和社会的相互作用、相互影响的规律的学科。本课程运用了大量的调查研究，讲述传播媒介研究的发展过程，并对传播媒介的作用以及社会对传播媒介的影响作系统的分析。

【部分师资】

本专业师资团队囊括国内众多顶级业界专家，既有来自知名高校的资深学术权威，又有来自百度、谷歌、Netconcepts等知名企业的营销专家，使师资队伍拥有扎实的专业理论和丰富的实战经验。

【培养方式】

1、每个周末1~2天上课，2014年12月底开课（有寒暑假）；

2、课程学习、行业实践、企业考察、沙龙互动交叉进行。

【证书授予】

1、国家信息技术紧缺人才培养工程职业技能证书

学生修满课程，工信部-百度互联网营销学院颁发：互联网营销师证书。

2、硕士学位证书

学生通过GCT考试，继续修满学分，通过论文答辩由北京航空航天大学授予国家统一的工程硕士学位证书。

【报名安排】

1、报考条件：具有国民教育序列大学本科毕业或本科以上毕业并取得毕业证书（一般应有学位证书）。

2、开课时间：以北京航空航天大学软件学院专业招办通知为准；

3、网上报名，学校进行资格审查，审查后集中现场面试；

4、面试时需带：报名表、个人简历、学历和学位证书原件及复印件、身份证复印件各一张，4张一寸近期免冠白底彩色照片和同底电子版照片；

5、面试侧重专业综合知识、学习能力、个人发展定位的考察。

【联系方式】

报名地点：北京航空航天大学世宁大厦309互联网营销硕士招生办公室（学院路35号）

咨询电话：010-82332076、56997288

邮箱：imm@***.cn